فیلم ترسناک راهبه؛ منفور منتقدان، محبوب مردم - سهندبلاگ

راهبه با فروش بیش از 53 میلیون دلار در اولین آخرهفته توانسته پیروز ترین افتتاحیه مجموعه فیلم های احضار را تجربه کند. در عین حال فقط 27 درصد منتقدان این فیلم سینمایی ترسناک را پسندیده اند؛ آماری که راهبه را به ضعیف ترین فیلم مجموعه از نگاه منتقدان تبدیل نموده.

در واقع دوباره در هالیوود با یکی از فیلم هایی روبرو هستیم که نقطه اوج تقابل منتقدان و مردم است. اما چطور می توان علاقه زیاد مخاطبان به این اثر سینمایی را شرح داد؟

کارشناسان سه علت عمده را به عنوان دلایل استقبال مخاطبان ذکر نموده اند . علت اول مساله در نظر گرفتن سلیقه مخاطب خارجی است. امروزه در هالیوود انتخاب بازیگران در بسیاری موارد براساس تاثیر حضور بازیگر بر مقدار فروش جهانی مشخص می گردد. برای مثال کارگردان های هالیوود می دانند که استفاده از بازیگران آسیایی می تواند باعث محبوبیت فیلم ها در بازار آسیا و پول سازی بیشتر گردد. به همین شکل استفاده از بازیگران در فیلم راهبه و اساسا در نظر گرفتن سلیقه جهانی در وجوه دیگر فیلم نقش مهمی در پیروزیت آن داشت. حضور یک بازیگر مکزیکی محبوب در این اثر باعث شد فیلم در کشورهای خارجی برترین افتتاحیه را در مکزیک تجربه کند.

نکته دومی که تحلیل گران به آن توجه نشان داده اند موضوع نبود یک فیلم ترسناک مخاطب پسند در ماه های گذشته است. البته فیلم هایی که اساسا در دسته فیلم های ترسناک جای می گرفتند اخیرا اکران شده اند اما هیچ کدام واجد ویژگی های کلاسیک یک فیلم ترسناک که آمریکایی ها را جذب کند نبودند، در نتیجه فیلم راهبه در این عرصه فضا را آماده بهره برداری دیده است و از این فرصت هم برای فروش بیشتر استفاده نموده .

نهایتا باید به موضوع بازاریابی پیروز فیلم هم اشاره نمود. راهبه در فرایند بازاریابی فیلم از تمام ظرفیت های یک فیلم ترسناک و فیلمی از مجموعه احضار به برترین شکل استفاده کرد. یک تیزر کوتاه از فیلم به علت رعایت نکردن قوانین یوتیوب (قوانین مربوط به محتواهای شوکه کننده) به وسیله این سرویس از دسترس کاربران خارج شد و همین موضوع به سر خط اخبار و رسانه ها تبدیل شد. اتفاقی که به نوعی دیگر به بازاریابی فیلم و فروش پیروز آن یاری کرد.